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Nueva iniciativa utiliza el Bambú como herramienta para combatir la pobreza y el Cambio Climático
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La Red Internacional del Bambú y Ratán (INBAR), junto con sus donantes: La Unión Europea (UE), el Fondo Común para los Productos Básicos (CFC) y el Banco Mundial (BM), han lanzado hoy una importante iniciativa con el fin de incentivar y fortalecer el uso del bambú en América Latina, estimulando, de manera simultánea, el crecimiento económico y la adaptación a los efectos del cambio climático.
Esta iniciativa pone en marcha una serie de herramientas e incentivos que aprovechan los beneficios: sociales, medio ambientales y económicos que el bambú puede ofrecer.
“Como parte de esta iniciativa, estamos trabajando con comunidades locales con el objetivo de fortalecer sus capacidades técnicas en bambú para mejorar sus sistemas de producción, transformación y comercialización”, dice Álvaro Cabrera, Coordinador Regional para la Oficina de INBAR en America Latina y el Caribe. “También trabajamos con actores locales y gubernamentales a nivel nacional y regional para desarrollar códigos, estándares y políticas que den prioridad al bambú como pilar fundamental de las estrategias relacionadas con el desarrollo sostenible”.
“El bambú es una fuente accesible para muchas comunidades que cuentan con el recurso, pudiendo crear riqueza y empleo con tan solo una pequeña inversión de capital. Dado su rápido crecimiento, fuerza y flexibilidad, el bambú puede representar una alternativa sostenible que substituye parcialmente al aluminio, acero, hormigón y madera y permite además a las familias de menores ingresos trabajarla, mejorar su economía y su calidad de vida”, dice Rosa Edith Rada, Decana de la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil (UCSG).
El programa regional de INBAR para el desarrollo económico y la adaptación al cambio climático, se focalizará en las regiones costeras de Ecuador y norte de Perú en primera instancia. Estás regiones se caracterizan por poseer un bajo desarrollo económico, además de una alta vulnerabilidad para enfrentarse a desastres naturales como: deslizamientos de tierras o inundaciones, fenómenos que tienden a incrementarse con los efectos del cambio climático.
Uno de los puntos fuertes de esta iniciativa de INBAR es la de contribuir en la construcción de casas elevadas hechas de bambú que puedan soportar: inundaciones, tormentas, vientos huracanados, deslizamientos de tierras y terremotos.
“Las comunidades más pobres son las más vulnerables a los desastres naturales, debido en parte, a que sus poblaciones se ven forzadas a construir sus casas en laderas de montañas, deltas y otras áreas inestables”, dice Gabriela Arcos, Especialista Ambiental del Banco Mundial. "La pobreza implica también que dichas comunidades están menos preparadas para enfrentarse o recuperarse de estos desastres, sean climáticos o no.”
Pero mientras los desafíos de la pobreza y la vulnerabilidad pueden resultar inmensos y complejos, las soluciones no tienen por qué serlo. “Pequeñas construcciones como por ejemplo: casas de bambú elevadas, pueden aportar una gran diferencia,” dice Tatiana García Alfaro, Responsable de Proyectos Temáticos de la Delegación Europea en Perú. “Es más, tanto los ecuatorianos como los peruanos tienen una larga tradición en el uso del bambú en sus sistemas constructivos. Esto no es nuevo, simplemente queremos contribuir a que estas construcciones sean más seguras, accesibles y más fuertes”.
“Los efectos del cambio climático están influyendo en los sistemas productivos que por tradición han sido la base económica de estos territorios. Es el caso de las familias productoras de café en el Norte del Perú, donde el impulso y fortalecimiento de la cadena de valor del bambú existe y puede complementar y generar una fuente confiable de ingresos para agricultores, artesanos, constructores y empresarios”, dice Leonor Rocha, Representante del Centro de Investigación, Capacitación, Asesoría y Promoción (CICAP-Perú).
“Mejorar la cadena de valor del bambú es clave para garantizar el acceso de pequeños productores a mayores beneficios económicos. A través de procesos de estandarización y normativa de aprovechamiento del bambú se busca mejorar la formalización de las relaciones comerciales existentes entre Ecuador y Perú”, dice Nianjun Shen, Gerente de Proyecto, Fondo Común para los Productos Básicos. “La iniciativa también apoyara mecanismos para que el intercambio tecnológico entres los dos países puedan mejorar sus respuestas para enfrentar los efectos del cambio climático.”
La Organización Internacional de Maderas Tropicales (ITTO) supervisara la iniciativa financiada por CFC; los socios en la iniciativa en Ecuador son la Universidad Católica Santiago de Guayaquil, SENDAS, ASOGUABO, y en Perú CICAP y PROGRESO.
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Entrevista Enric Pujadas. Presidente del Grupo Bassat Ogilvy y director del festival de publicidad El Sol
"El futuro de la publicidad pasa por curiosear y facilitar la innovación"
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30/05/2011.- La publicidad suele ser uno de los termómetros que anticipa un cambio de ciclo económico. La primera partida que reducen las empresas, cuando vaticinan malos tiempos, suele ser esta. Por si sirve para levantar el ánimo a alguien, el sector de la publicidad empieza a vislumbrar cierta mejora. |
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Dos indicadores parecen indicarlo. Por un lado, el número de piezas inscritas en El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria) ha sido de 2.502 anuncios y campañas (un 13% más que en la anterior edición), y el número de asistentes al certamen, que durante tres días se ha celebrado hasta el pasado sábado en San Sebastián, pasó este año de las 1.300 personas, lo que significa un 20% de participantes.
Estas cifras son motivo de satisfacción para el director del festival y presidente del Grupo Bassat Ogilvy, Enric Pujadas, "después de dos años de decrecimiento". La edición de este año, que hace la número 26, "ha tenido que redefinirse para enfocarla hacia áreas de crecimiento que reflejen la realidad en la que trabajan las agencias, como son los temas digitales, las campañas y el área de salud", afirma.
Por tanto, han tenido que abrir nuevas categorías a premiar; una de ellas, la de campañas, ha tenido una gran acogida de inscripciones, con más de un centenar de ideas. "En cambio, ha habido una reducción de las inscripciones de televisión, entre otras razones, porque la televisión en publicidad ya no tiene la cuota de pantalla que tenía antes, ya que han aparecido nuevos soportes que lo han cambiado todo".
En cuanto a la critica que pesa siempre sobre el certamen sobre la caída de la creatividad, Pujadas asegura que se trata de un "latiguillo, aunque hay ocasiones que es cierto, pero no siempre es así". Y señala que en alguna categoría, denominada exterior no convencional, esto es, publicidad en vía pública o lonas, se nota que hay más creatividad. "Hay ideas fantásticas en general. Tenemos que huir de juicios generalistas erróneos, aunque, por ejemplo, en prensa y en revistas sí que hay un bajón creativo porque también hay una reducción de la inversión en estos soportes. Y en digital hay unas campañas muy buenas".
Ha sido testigo de los grandes cambios empresariales de la mano de las campañas publicitarias. "Internet lo ha transformado todo, no ha habido otra revolución igual, social y empresarial, en los últimos 25 años".
La comunicación ya no es lo que era: "Antes, la relación era en una dirección, de la marca al consumidor; ahora es multidireccional, hay cantidad de cruces y la comunicación es mucho más compleja, eso sí, te permite innovar, probar". El futuro del sector, lo tiene claro. "Está en curiosear, facilitar la innovación, probar cosas nuevas, y en tener talento". Sobre si el cambio de signo político del Ayuntamiento de San Sebastián (puede ser que gobierne Bildu, tras la pérdida de la mayoría socialista y el abandono del alcalde Odón Elorza) afectará al festival, asegura que en estos momentos todo está en revisión.
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Crece un 23% el gasto en publicidad online en EE.UU. en el primer trimestre del año
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27 May.- El gasto en publicidad online en los EE.UU. alcanzó los 7,3 mil millones dólares durante los tres primeros meses del año, lo que representa el 23% de crecimiento y el mayor nivel de ingresos del primer trimestre de la historia, según Interactive Advertising Bureau’s quarterly Internet ad revenue peport. |
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Las estimaciones, elaboradas conjuntamente con PricewaterhouseCoopers, demuestran que “el campo de la publicidad interactiva simplemente no ha recuperado desde la recesión, está creciendo con energía dinámica”, ha comentado David Silverman, socio de PwC. En el primer trimestre de 2010 la inversión publicitaria alcanzó los 6 mil millones de dólares, creciendo un 7,5% año tras año.
Según el informe de 2010, la publicidad de búsqueda continuó atrayendo la mayor parte de la inversión el año pasado. Además, muestra un fuerte crecimiento el display y los patrocinios.
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