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Pepsi eligió a OMD como central de medios para sus negocios en China |
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05 Nov .- OMD , del grupo Omnicom, logró vencer a Mindshare, la cuenta supera los u$s150 millones en el mercado asiático. |
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La compañía de bebidas eligió a OMD para hacerse cargo de la compra de medios en China, un mercado de máxima atención para PepsiCo, donde hace un año se anunció el desembolso de u$s1.000 millones hasta fines de 2012.
La central, perteneciente al Omnicom Group, se hará cargo de la planificación de la cuenta que también incluye la parte digital, valorada entre u$s150 millones y u$s225 millones, según informa Advertising Age.
OMD, que en la actualidad gestiona los medios de Pepsi en Estados Unidos y su negocio de comidas en China, pasa ahora a regir una porción significativa de la inversión global en medios de esa compañía. Mindshare (WPP) estaba hasta ahora a cargo de este negocio en el país asiático.
Recientemente, Pepsi anunció planes de exclusividad para asociarse al USA Pavilion en la 2010 Shanghai World Expo, tanto en bebidas sin alcohol como en snacks.
Para OMD, el de Pepsi es el segundo gran triunfo en la región en menos de un mes. A fines de octubre la agencia tomó el control del planeamiento y compra de medios para Danone en China. A principios de agosto también se había alzado con el planeamiento y compra de medios del sitio de reclutamiento de personal Monster, por 200 millones de dólares.
Fuente: Advertising Age |
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Google permitirá a los usuarios controlar su propia información y eliminar su rastro de búsquedas |
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Google anunció este jueves el lanzamiento mundial de una nueva funcionalidad, el Panel de Control, que permite a los usuarios ver, controlar y borrar toda la información vinculada a sus cuentas personales de Google. Asmismo, permitirá a los usuarios la opción de eliminar el rastro de búsquedas. |
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Madrid 05 nov .- Google anunció este jueves el lanzamiento mundial de una nueva funcionalidad, el Panel de Control, que permite a los usuarios ver, controlar y borrar toda la información vinculada a sus cuentas personales de Google.
El servicio otorga al usuario la posibilidad de conocer, de forma centralizada, qué tipo de información almacena Google de los usuarios. Proporciona información detallada de cada uno de los productos que se utlizan como Gmail, Reader, Docs incluso Youtube.
Desde el historial de chat o de búsquedas hasta los videos favoritos de Youtube, con el Panel de Control el usuario puede decidir si quiere o no que Google tenga almacenada esa información incluso si ésta es pública, al acceso de cualquier internauta, o privada.
"La política de privacidad de datos se puede resumir en una palabra: transparencia", afirmó Peter Fleischer, responsable de Privacidad de Google a nivel mundial durante la 31ª Conferencia internacional de protección de datos, celebrada en Madrid.
"Hemos intentado contestar a dos preguntas de los usuarios: ¿Qué información tiene Google sobre mí? y ¿cómo puedo controlar esa información?", añadió Alma Whitten, ingeniera de seguridad de la marca. "Los usuarios tienen derecho a saber por qué y para qué guarda su información Google y esta herramienta nos pone a un nivel de transparencia que ninguna otra compañía puede ofrecer", añadió Whitten.
Para acceder a esta funcionalidad los usuarios pueden entrar a través de una dirección o a través de las opciones de configuración de su cuenta. Ha sido desarrollado por ingenieros de Google en Inglaterra, Alemania y Suiza y se ha puesto en marcha este jueves a nivel mundial en 17 idiomas.
Frente de liberación de datos
Junto con esta funcionalidad Google ha anunciado una nueva págna web, desarrollada por ingenieros de Google, a través de la cual los usuarios podrán exportar su información personal, almacenada en cualquiera de los servicios que ofrece la empresa, a productos de la misma o incluso de otras compañías. Según Google "el grupo se ha creado porque creemos que el usuario debeería poder exportar cualquier tipo de información.
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Internet es el medio con mayor potencial de crecimiento en inversión publicitaria |
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01 nov.- Representantes de la industria reunidos en el World Business Forum dieron su visión sobre qué pasará en la economía 2010 y como impactará en los medios. |
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La visión de los empresarios argentinos sobre los posibles escenarios de la economía en el próximo año y la comunicación en la era digital fueron temas de debate en dos paneles que se realizaron en el World Business Forum.Del mismo participaron el CEO de Accenture Argentina, Roberto Alvarez Roldán; el gerente general de Starbucks, Diego Paolini, y el CEO de Nutrovo, Pablo Pennisi.
El panel fue moderado por Jorge Oviedo, editor de Economía del diario La Nacion, tal como describe el mismo matutino.
Los empresarios mostraron confianza en el crecimiento económico para el próximo año, aunque se destacó que hay que ser prudentes y no debe dejarse de lado el riesgo político que puede afectar el escenario.
En cuanto a los medios, Internet se considera el soporte que tiene mayor potencial de crecimiento en inversión publicitaria y es una plataforma adecuada para desarrollar posicionamientos de marca.
Esas fueron las conclusiones del panel sobre la comunicación en la era digital, panel que estuvo integrado por el COO de Mindshare, Pablo Iesulauro; el gerente general de Universal McCann, Mario Freire: el director de Media Contacts, Mariano Filarent, y el presidente de EPM Gustavo Quiroga, Gustavo Quiroga.
La convergencia de diferentes formatos de comunicación en un mismo soporte y los atributos particulares como la masividad, interacción con los usuarios y la capacidad de segmentación convirtieron a Internet en un espacio único, que planteó desafíos a la hora de comunicar a las audiencias.
También se destacó la importancia de la web para la publicidad y para que las marcas puedan hacer branding.
Fuente: Infobaeprofesional.com
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