|
|
| |
|
|
 |
Incrementar la inversión publicitaria en internet aumenta las ventas y el ROI de las empresas |
|
 |
|
La industria de las telecomunicaciones debería aumentar su inversión en publicidad online con el fin de obtener un mix de medios y un ROI óptimos. |
|
Las campañas de mayor éxito muestran una distribución del presupuesto más equilibrada entre todos los medios.Microsoft Advertising en colaboración con BrandScience (expertos en modelización econométrica) ha realizado un estudio que analiza el impacto de la publicidad online en el mix de medios de las empresas de telecomunicaciones.Con este informe, Microsoft Advertising pretende ayudar a los anunciantes de este sector a planificar sus campañas de una manera más efectiva para optimizar así el gasto en publicidad.
Las empresas de telecomunicaciones han sido siempre pioneras en el uso del medio digital y constituyen una de las industrias verticales que más dinero emplean en esta actividad, por lo que su experiencia en este campo puede servir como ejemplo a otros sectores. La capacidad de medición de las campañas online es también aprovechada por los anunciantes del sector estudiado para comprobar si han alcanzado a su público objetivo o valorar el nivel de respuesta. No obstante, para demostrar realmente el valor del medio digital lo ideal sería comparar sus resultados con los de otros medios.
Para lograr este punto, Microsoft Advertising y BrandScience han utilizado la modelización econométrica[1] para extraer conclusiones sobre el uso combinado de los medios y definir el impacto del medio digital en el sector de las telecomunicaciones.
La primera conclusión que se extrae de este estudio es que el gasto en publicidad online (al contrario de lo que ocurre con el resto de medios) todavía no ha alcanzado el punto de optimización en el que genera el máximo nivel de retorno. Así, la combinación de un gasto en publicidad en este medio relativamente bajo y una correlación positiva entre este gasto y la generación de ROI sugiere que la industria de las telecomunicaciones debería aumentar su inversión en el medio digital con el fin de obtener un mix de medios y un retorno de la inversión óptimos.
Otro punto destacable es la necesidad de replantear el reparto de medios ya que en el caso de las marcas de telecomunicaciones analizadas, las campañas de mayor éxito mostraban una distribución del presupuesto más equilibrada entre todos los medios. Cabe resaltar que el dominio televisivo cae (del 67% al 47%) en beneficio de una mayor inversión en prensa y en Internet.
Se observa también que cuando en una campaña se invierte más en el medio digital, la retención de anuncios (el efecto de la publicidad a medida que pasa el tiempo) aumenta en todos los casos y para todos los medios. Por lo tanto, la investigación muestra la importancia de aumentar su peso, puesto que aporta beneficios reales al éxito de la campaña en su conjunto al estimular un esfuerzo extra por parte del resto de los medios.
En palabras de Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising, “para las empresas de telecomunicaciones el mensaje es claro: es necesario redistribuir el presupuesto y aumentar la inversión en el medio digital para aumentar las ventas. Si los profesionales de marketing de este sector canalizaran parte del presupuesto hacia la publicidad online, observarían un efecto multiplicador en el resto de los medios y obtendrían un mayor ROI como resultado de sus inversiones”
[1] Mediante la modelización econométrica se han aplicado las matemáticas al marketing con el fin de definir el impacto de cada uno de los factores de influencia en el éxito de una marca
Para más información o para descargar el estudio de Microsoft
Fuente: Microsoft Advertising
|
|
|
Facebook vale más de 20.000 millones de euros |
|
 |
|
Jul 2010 .- En la foto : Yvonne Casabonne, Responsable de Comunicación del Museo Larco, Andres Alvarez-Calderon, Director Ejecutivo del Museo Larco, Maria Elena Gonzalez de Corvest, Agregada de Turismo del Consulado General del Perú en Paris.
|
|
La firma de capital privado Elevation Partners compró 98 millones de euros (120 millones de dólares) en acciones de Facebook a accionistas privados, lo que deja valorada la compañía en 19.000 millones de euros (23.000 millones de dólares), según dijo una fuente cercana al acuerdo.
La compra representa la segunda ronda de inversiones de Elevation en acciones de Facebook a través de mercados secundarios, lo que da a la firma una participación de un 1,5% en la mayor red social en Internet del mundo.
Con casi 500 millones de usuarios, Facebook figura como uno de los más populares sitios de Internet, junto a gigantes de la talla de Google y Yahoo!, y es vigilado de cerca por los inversores ansiosos por una oferta pública de venta. Facebook generó entre 700 y 800 millones de dólares en ingresos en el 2009.
Durante el año pasado tuvo lugar un vibrante mercado para las acciones de la compañía. En abril, Facebook prohibió a sus empleados que vendieran sus acciones en la compañía a inversores externos, excepto durante periodos específicos. Facebook actualmente no está en uno de esos períodos, dijo otra fuente familiarizada con el asunto.
Elevation Partners y Facebook declinaron comentar sobre el hecho. La noticia sobre la compra fue reportada inicialmente por el blog tecnológico TechCrunch.
Elevation Partners, entre cuyos socios se incluye el vocalista de U2, Bono, se comprometió en enero a invertir hasta 100 millones de dólares en el sitio 'online' de reseñas Yelp.
La firma también invirtió 460 millones de dólares en el fabricante de teléfonos inteligentes Palm durante un período de varios años. En abril, Hewlett-Packard anunció planes para adquirir la endeudada Palm por 1.200 millones de dólares. Elevation adquirió su último grupo de acciones de Facebook en una serie de transacciones durante los últimos dos meses, dijo la fuente.
La firma ya había comprado 90 millones de dólares de acciones de Facebook en noviembre basándose en una valuación de la compañía de 9.000 millones de dólares. Elevation ha invertido en Facebook en una valuación combinada de 14.000 millones de dólares, basada en las dos inversiones, dijo la fuente.
Fuente: Agencias |
|
|
El 75% de los medios online cuenta con perfil en Facebook y el 76% dispone de cuenta en Twitter
|
|
 |
|
10.07.10 .- El cambio en el modelo de negocio que está suponiendo la transición de los medios de comunicación tradicionales al entorno digital está modificando tanto su estructura como la forma de presentar la información en la Red. |
|
Así lo muestra el estudio "Los medios españoles de información diaria en internet", realizado por Vector Software Factory (Vector SF), empresa especializada en el desarrollo de soluciones avanzadas de software con una larga trayectoria en el ámbito editorial.
El análisis muestra cómo los cambios de hábito de los lectores, así como la creciente importancia de las redes sociales como espacios que aglutinan buena parte del tráfico en internet, han llevado a los medios online a captar usuarios en este tipo de ámbitos. De hecho, su participación es el principal argumento de diferenciación con las estrategias tradicionales de difusión y comercialización de la información.
El estudio, en el que se han analizado cerca de un centenar de medios, revela que el 75% de los medios de información diaria en la Red cuenta ya con presencia oficial en Facebook, y que más del 76% tiene abierto al menos un perfil en el servicio de microblogging Twitter, desde el que comparte noticias o intercambia opiniones con los lectores.
Por otra parte, la mejora de las comunicaciones móviles y la mayor cuota de mercado de los teléfonos inteligentes o "smartphones", están influyendo también en las estrategias de crecimiento de los medios de información. Si bien sólo el 35% cuenta con un portal WAP propio, el 43,75% ya dispone de una aplicación para su acceso directo desde terminales iPhone o iPod Touch de Apple.
En lo que se refiere a medios tradicionales online y medios nativos digitales, los primeros se sitúan por encima de los segundos en algunas métricas clave, como el uso de perfiles activos en Twitter, la disponibilidad de aplicaciones propias para iPhone, la posibilidad de comentar cualquier noticia o de puntuarla, e incluso en la creación de blogs propios. La mayor disponibilidad de recursos humanos y técnicos frente a medios 100% digitales que, en muchos casos, carecen por ahora de los medios de grupos más consolidados para introducir mayores opciones y herramientas en sus portales, explica en buena medida este hecho.
El lector como prescriptor de los medios digitales
La intervención del lector en la dinámica de los medios afecta también a la forma en que se distribuye la información. Más allá del reenvío de una noticia por correo electrónico (opción disponible en el 78,75% de los casos), los internautas han desarrollado nuevos mecanismos de selección y lectura de las noticias de su interés. Muchos utilizan espacios donde se indexan y votan las informaciones que ellos mismos escogen, destacando las más populares. Para favorecer estos servicios, los medios digitales españoles han incorporado masivamente enlaces directos desde las noticias. El más popular es Menéame, presente en el 73,75% de los medios de información diaria, seguido de Del.i.cious, en el 68,75%. Facebook (66,25%) y Twitter (53,75%) figuran entre los medios sociales más utilizados para compartir titulares, muy por delante de otros como MySpace (20%) o el más reciente Google Buzz (7,5%).
El éxito de la red social ha llevado a que los medios incorporen de forma mayoritaria el lenguaje, las herramientas y los servicios propios de la Web 2.0 para desarrollar un nuevo modelo de consumo de la información. Más del 70% de los medios españoles permiten añadir comentarios a las informaciones, aunque algo más del 12% de los mismos no lo hace en todos los casos. Aunque más del 62% lleva a cabo encuestas online ente sus lectores, sólo el 32,5% de los portales dispone de otros espacios de participación directa, como entrevistas con personajes de actualidad o foros de debate.
Además de comentar, el 45% de los medios invita a calificar o puntuar la utilidad de la información. Si bien son los periodistas los que determinan, siguiendo criterios profesionales, qué informaciones deben ser noticia y cómo han de destacarse y ordenarse en las ediciones digitales, los medios han cedido parte de esa capacidad a los usuarios mediante el recurso a los listados de noticias destacadas, presentes en más del 63% de los casos analizados. Junto a las noticias de última hora (50%), el 35% publica rankings con los artículos más comentados, y el 25% dispone de listados similares con las noticias más valoradas, que ya no responden, necesariamente, a criterios de actualidad. De esta forma, el lector se ha convertido en un elemento clave en la selección de las noticias y en el principal prescriptor para el resto de internautas.
Contenidos multimedia y valor añadido
La incorporación de la estética y el lenguaje de la Web 2.0 al mundo de la información online se aprecia en la proliferación de blogs en estos espacios. El 72,5% cuenta con bitácoras propias, y un 15% ofrece la posibilidad de crear su propio blog a los usuarios, alojado en la web del medio.
La noticia escrita convive de forma natural con los contenidos multimedia y los servicios de valor añadido, que están transformando los medios online en portales generalistas. El estudio de Vector SF muestra que el 86,25% de los sitios analizados ofrece la reproducción de contenidos en vídeo ("streaming"), y que más del 42% incluye también archivos de audio.
"A lo largo del último año, hemos apreciado un incremento notable de la actividad social de los medios de comunicación en internet", afirma Javier Mazo, responsable del Sector Editorial y Media de Vector SF. "Los hábitos de lectura de los internautas, poco fieles a una única fuente de información en la Red gracias a la facilidad para acceder a la misma y a las múltiples opciones de elección que encuentran, está obligando a los medios a salir al encuentro del usuario. Esto propicia un mayor uso de servicios 2.0, como las redes sociales, y el fomento de este tipo de herramientas para animar a los lectores a compartir las noticias y atraer tráfico a los portales. La información individual cobra así más importancia que el medio mismo donde se difunde", añade.
Fuente: Laflecha.net
|
| |
|
| |
|
|
|
 |
 |
................................. |
|
|
