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Absolut: una campaña creativa que sí funcionó |
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Hace unos años, una pequeña marca de vodka, proveniente de Suecia y en manos de una empresa estatal, decidió que quería ser más grande y que iba a invertir millones en campañas de publicidad para conseguirlo. Entonces se inició una de las campañas más efectivas de la historia de la publicidad, la efectuada para Absolut, conviertiéndola en la cuarta más vendida del mundo. |
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La campaña se basaba en el diseño de la botella (nada que ver con el vodka), que parecía una botella de medicina y, con ese diseño, llamaron la atención en todo el mundo o, por lo menos, la parte del mundo donde se vieron los anuncios, la publicidad en las revistas y en las vallas. Después vinieron los distintos sabores y más publicidad.
Esa empresa estatal, Vin & Spirit (V&S), ahora se está privatizando y valorada en €4.100 millones, basado casi exclusivamente en el negocio Absolut, y hay cuatro empresas interesadas en la compra a estos precios estratosféricos.
Esto demuestra que la publicidad innovadora y bien ejecutada crea, no sólo muchas ventas, pero también mucho valor de empresa.
Fuente: elblogsalmon.com Por: Onésimo Alvarez-Moro
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Bondades y Peligros del Internet |
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Sin duda alguna el internet ha revolucionado nuestras vidas, hoy es la principal fuente de información. ¿Conocemos dónde se inició este invento?, fue concebido en el año 1963 por el norteamericano Larry Roberts, mientras trabajaba para la agencia de proyectos de investigación avanzada ARPAnet; como se llamó a sus inicios fue usado como instrumento de comunicaciones para unos pocos y muy selectos miembros del Departamento de Defensa de los EE.UU, en la actualidad nadie sabe a ciencia cierta cuántas personas hacen uso de internet en el mundo; se calcula que más de 1,100 millones de personas, pero esta cifra sigue aumentando cada año. |
Hoy internet hay en el trabajo, en los hoteles, en cabinas públicas y también en nuestro hogar; por ello hay que tener mucho cuidado con su uso.
Nos queda claro que así como hay colgada información que es muy valiosa, también hay otra que es perjudicial, y es que con esta tecnología vemos lo fácil que es compartir información. Desafortunadamente los delincuentes hacen también uso de la red, como es el caso de la pornografía infantil, las estafas o los creadores de diversos virus informáticos, los famosos hackers o embezzlers desfalcadores muy expertos, lo que debemos tener presente es que somos vulnerables mientras estamos navegando. En mi opinión tres son los conceptos básicos importantes que garantizan la seguridad de la información en el internet: confidencia,integridad y disponibilidad.
Pero, ¿Qué es el internet?. Es un conjunto de redes que están comunicadas entre si, descentralizadas y sin gobierno común, hoy nos podemos comunicar en tiempo real con cualquier persona en cualquier lugar del mundo, para ello tenemos los correos electrónicos, Messenger, los grupos de noticias, irc, icq, chat, a propósito cuanto tiempo ud. pasa en el Internet. Según la doctora Kimbercy Young, de la Universidad de Pittsburg, casi un 10% de los usuarios en internet sufren de una peligrosa dependencia enfermiza de la red, y es cierto, por que hoy es parte de nuestras vidas, sin embargo algunas personas generan una distorsión de los objetivos personales, familiares o profesionales. A continuación la doctora Kimbercy propone responder las siguientes preguntas, señalando que si responde afirmativamente más de cinco, debiéramos acudir a un especialista:
1.-Usa el Internet como una manera de evadir sus problemas
2.-Ha sufrido la perdida de alguna relación significativa, social, laboral o educativa debido al uso de Internet.
3.-Siente una gran necesidad de usar con mas frecuencia el Internet
4.-Ha hecho repetidamente esfuerzos infructuosos para reducir, controlar o detener el uso de Internet.
5.-Ud. se siente preocupado por el uso que le viene dando al Internet
6.-Se siente inquieto, mal humorado, irritable o deprimido, cuando ha intentado reducir el uso del Internet.
7.-Es conciente que a diario se queda horas de horas en el Internet.
8.-Ha mentido a los miembros familiares, terapeutas u otros para ocultar la magnitud del uso que le da al Internet.
Finalmente el mejor consejo para el uso seguro de internet es "navegar" con prudencia y de manera inteligente, teniendo siempre una actitud preventiva evitando así posibles "naufragios"
Por: CESAR ORTIZ ANDERSON - APROSEC, aprosec@hotmail.com
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La Diferenciación es la Clave para que las Empresas y las Marcas Sobrevivan , advierte Jack Trout |
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Jack Trout explicó el concepto de posicionamiento como el principio de todo lo que se planifica en la empresa y dio un consejo rotundo: “Diferénciate o muere”, a los más de mil asistentes al I Congreso Internacional Alares Calidad de Vida y Competitividad Empresarial. |
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Así mismo (Differentiate or Die) se titula su reciente libro, que presentó con dos modelos de portada, en rojo y en azul. El gurú del Posicionamiento estratégico impartió su conferencia acompañado por Raúl Peralba, su socio y representante en España. Según Trout existen tres vías o caminos para diferenciarse: la de los atributos (puso aquí varios ejemplos de marcas que destacan por distintos atributos: BMW, la conducción; Mercedes, el prestigio; Ferrari, la velocidad; Volvo, la seguridad, entre otros); Otra de las vías por la que las marcas pueden o deben buscar la diferencia es el “liderazgo psicológico”. En este sentido puso otros ejemplos: España es líder en producción de aceite de oliva y sin embargo es Italia quien gana más dinero con este producto. Ironizó con la idea de que “después de 2.000 años, los romanos siguen ejerciendo su poder”. |
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La tercera vía de diferenciación es la más poderosa, la de la especialización. Trout enumeró distintos países asociándolos a distintos valores: Italia como la cuna del diseño y la moda; Alemania, al lado de la automoción y la cerveza; Suiza como el país de los relojes y la banca; y España… como el país resort de Europa, del retiro y las vacaciones. Trout propuso cuatro pasos para alcanzar la diferenciación en las empresas o en el mundo de los negocios: Establecer el contexto; la idea; el desarrollo de unas credenciales donde esta idea y concepto diferente esté contenida; y por último, la comunicación adecuada de la diferenciación.
Las teorías que formuló, revolucionaron el mundo del marketing y la comunicación a principios de los años 70. Para este gurú mundial del posicionamiento, “estrategia no es otra cosa que un proceso de diferenciación, salirse de la manada. Un producto que no marca la diferencia, que no destaca entre la manada, muere”. Y es el marketing, el arte de convertir ideas simples en estrategia, la herramienta para establecer la diferenciación necesaria”. En palabras de Trout, “la guerra del marketing se libra en la mente del consumidor. Un líder del mercado no es otra cosa que un líder de la mente”.
Fuente: Theslogan Magazine |
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